最近参访广州雪蕾化妆品公司，令我非常【cháng】惊【jīng】讶的是就在我们身边【biān】，居然拥有一【yī】家非【fēi】常有国际【jì】范儿的香水企【qǐ】业。
雪蕾【lěi】公司不仅仅拥有自己的【de】香【xiāng】水生产基地，还邀请大量的国际名【míng】师参【cān】与他【tā】们【men】香水的设计。不仅如此，包【bāo】装的设计，香水的创意，都非【fēi】常【cháng】时尚。
雪蕾的展示厅是我见过的最漂【piāo】亮和【hé】迷人【rén】的展厅，色香【xiāng】味俱全，相【xiàng】互表达，相互融【róng】合。声音的【de】味道，色彩的味【wèi】道，城市的味道……
香味应该是人类最古【gǔ】老【lǎo】的记忆，原【yuán】始人类的嗅觉非常之【zhī】灵敏【mǐn】，也可【kě】能【néng】是他们在恶劣环境的一种生存能力。只【zhī】不过随着原始人类【lèi】的直立行走，视觉取得了【le】更【gèng】为决定性【xìng】的作用而使【shǐ】嗅【xiù】觉有【yǒu】所退化。
人类就是这【zhè】么纠结，一方面在技【jì】术化【huà】的狂飙突进【jìn】中得到激励【lì】，一方面却需要在自然的回归中安抚惴惴不【bú】安的【de】心灵。于【yú】是，有【yǒu】了【le】骑马和【hé】射击，有了攀爬和【hé】穿越，也有了鲜【xiān】花【huā】和香水。熟【shú】悉的记忆，熟悉的味道，看似种【zhǒng】种历险【xiǎn】，内心却【què】倍感安全和喜【xǐ】悦。
制造【zào】是一种能力，研【yán】究【jiū】是一种探索，品牌是一种表【biǎo】达，销售是一种文【wén】化。从制造到品【pǐn】牌【pái】，从【cóng】买卖到【dào】销售，香水【shuǐ】所【suǒ】代表的，是形而上的【de】路线，是企业进化的一个方向。
01 从人口红利到工程师红利
没料到时间【jiān】过得真快，中国企业的发展【zhǎn】非【fēi】常迅捷。东莞以前【qián】代【dài】工【gōng】厂干的【de】活都是OEM，现在基本上是ODM，设【shè】计加制造。
东【dōng】莞铭丰【fēng】包装【zhuāng】公司是【shì】一家较大【dà】规【guī】模的产品包装，很多世界品牌的【de】奢侈品外包装盒【hé】在这里设计和制作【zuò】，宝【bǎo】石的、手表的、酒类的等等。
广【guǎng】东优凯科【kē】技有限公司研发、生产【chǎn】浓缩化家庭【tíng】清【qīng】洁产【chǎn】品的高【gāo】新技术企业【yè】，其核【hé】心竞争力便是研发加制造，其【qí】专利受全【quán】球保护，为国际及国内知名的洗【xǐ】涤企业提供ODM生产。
中【zhōng】国工程【chéng】师的成长得益于中国大学【xué】教育的普及。2019年，中【zhōng】国高考的录【lù】取率高达【dá】88.74%，录【lù】取人数达到914.9万人。过去【qù】几年中国的高【gāo】校毕业生都达到800万人，基本上完【wán】成【chéng】了【le】大学从精【jīng】英教育到普及【jí】教育【yù】的转变。其中工科毕【bì】业生大约在年600万左右。虽然【rán】工科【kē】教育在【zài】质量上跟美国尚有差异，但数【shù】量上则远超美国【guó】，大概在十倍左右。
中国是制造业【yè】大国，给庞大的大学毕【bì】业生提供了大量的就业机会。工科类大学生进入各行各业【yè】，为【wéi】各行各业的【de】创新发展提供【gòng】智力【lì】支持【chí】，成【chéng】为【wéi】中国【guó】企业【yè】竞争【zhēng】力的重要支【zhī】撑。
制造【zào】业的持续发展，也为中国【guó】工程师提供了【le】大量的工程【chéng】实践【jiàn】，积累了大【dà】量【liàng】的工程经【jīng】验，成为了【le】全世【shì】界门类最为齐全【quán】的工程师队伍。
受儒【rú】家思想影响，中国工程师相【xiàng】对来讲比较守纪律、比【bǐ】较讲奉献【xiàn】，研发效率【lǜ】更快，服【fú】务响应【yīng】更加及时。
虽然中国劳动【dòng】力【lì】、土地成本大量增加，但因为工程师【shī】红【hóng】利的存【cún】在，中【zhōng】国制【zhì】造仍然体现了一【yī】定的优势。
制造业企业利用好其工程师的红利，驱【qū】动企业【yè】创新发展【zhǎn】。当创新【xīn】成【chéng】为增长的核心竞争力，中国行【háng】业集【jí】中度将【jiāng】会继续提高，企业规模效应也将会提【tí】升【shēng】，很大程度将【jiāng】会【huì】改变【biàn】中【zhōng】国企业的竞争格局。
02 从制造红利到市场红利
随【suí】着中国经济的持续发展【zhǎn】和【hé】人【rén】民收入的增加，中【zhōng】国也从投资和出口拉动逐【zhú】步转变为投资和消费拉动的经济体。2019年中国全【quán】年社【shè】会消费品零售总额41.2万亿元人民币，同比增长8%，与美【měi】国的【de】6020亿美【měi】元相当【dāng】，消费连续六年【nián】成为中【zhōng】国经济增长【zhǎng】第一拉动【dòng】力，有望【wàng】超【chāo】过美国，成【chéng】为【wéi】世【shì】界最大的单一【yī】市场。
2020年，中国提【tí】出内【nèi】循环的发展策略，不管【guǎn】是新【xīn】基建还是【shì】老基【jī】建，农业和农【nóng】村【cūn】基础设施的投入，生态建【jiàn】设的【de】投入，中国消费【fèi】市【shì】场的升级，都会使中国市场令世界瞩目。
在G20国家中，中国【guó】目前消费占GDP的比例最【zuì】低，出口【kǒu】占比下降【jiàng】的同时【shí】，惟有提高【gāo】消费占【zhàn】比才能避【bì】免经济增速继续下滑。企业布局中国【guó】消【xiāo】费升级【jí】，就是布局企业的未来。
企业需要突出品牌优势、实现标准化可复制、代际【jì】消【xiāo】费升级。工业互联【lián】网发展方【fāng】兴【xìng】未艾【ài】，需要【yào】培育互联网时代【dài】新业【yè】态【tài】，借此中国有可能诞【dàn】生一批世界级企业。
5G 、新能【néng】源、大飞【fēi】机 、芯片 、 人工智能【néng】、高铁，文化【huà】与【yǔ】旅游，养【yǎng】生与养【yǎng】老、文化与娱乐。进口替代【dài】能够对冲外【wài】部压【yā】力，医疗、精细化【huà】工【gōng】、高端制造、应用软件及系统等产业有望【wàng】中长期【qī】内受益。
以出口为导向的企【qǐ】业【yè】侧重制造和设计【jì】，以市场为导向的【de】企业【yè】更加侧重品牌和【hé】销售。企业的【de】文化【huà】力、表达力将是企业【yè】重要的竞争力。虽然改革开放四十年，但中国品牌，特别是【shì】在西方市场的影响力微乎其微。倘【tǎng】若有，基本上也是【shì】基于制造能力所【suǒ】延伸的【de】产品【pǐn】功能所【suǒ】形成【chéng】的【de】市【shì】场影响【xiǎng】力【lì】，并非文化与话语。
产【chǎn】品制造和技【jì】术创新可以【yǐ】模仿【fǎng】，但文化必须【xū】自成【chéng】一【yī】格。哪怕是【shì】以西方【fāng】传统工艺制作【zuò】、西方文化统治的香水，日本【běn】人也创造了拥有日【rì】本民族观念、习俗和价值观的三宅【zhái】一生水生调【diào】香水。
品牌【pái】确【què】实是一种表达，三【sān】宅【zhái】一【yī】生所【suǒ】表达的，简单、洁净的【de】风【fēng】格，泉水【shuǐ】中的睡莲，东方【fāng】的花香，春【chūn】天森林的清新，清净与【yǔ】空【kōng】灵的【de】禅意。创造意境，形【xíng】成场景，建立与用户的心灵连接。日本企业之【zhī】所以能够走向【xiàng】世界，已经不仅是【shì】制造，文化也与世界融【róng】合【hé】。
中国市场虽然在规模上超【chāo】过美国，但市场的质量、表【biǎo】达【dá】的方式、文【wén】化【huà】的内涵，还需要更【gèng】多的沉【chén】淀。一旦形成【chéng】中国企业形成自【zì】己的文化【huà】风格，也定能更【gèng】好地表达中【zhōng】国，融合世界，会【huì】以另外一种【zhǒng】姿态重新走向【xiàng】世【shì】界。
03 从专项红利到专业红利
从OEM到ODM，从制造到服务，从【cóng】服务【wù】到品牌和文化，中国制造步步升级【jí】。
雪蕾的【de】创始人六哥告诉我，他心慕的香水企业是法国的科蒂【dì】集团。GUCCI古驰、BURBERRY 博柏利【lì】、Tiffany 蒂芙【fú】尼【ní】、Calvin Klein 卡尔文克雷【léi】恩；Marc Jacobs莫杰【jié】、Chloé 蔻依、BALENCIAGA 巴黎世家【jiā】、BOTTEGA VENETA葆蝶家、DAVIDOFF大【dà】卫【wèi】杜【dù】夫、HUGO BOSS 雨果【guǒ】博斯、philosophy肌肤哲理、Lancaster 兰嘉斯汀都【dōu】是科蒂集团旗【qí】下品牌。
在我狭【xiá】隘世界的理解【jiě】里【lǐ】，BURBERRY、 BOSS、BALENCIAGA 不是服装品【pǐn】牌吗？六哥说，是的，但服装大牌不【bú】做香【xiāng】水【shuǐ】，或【huò】者是香水不如人家做【zuò】的专业。与其这样，不如【rú】通过授权方【fāng】式【shì】实【shí】现强强合作。
于【yú】是，科蒂集团便成为【wéi】一家专业的【de】品牌香水公【gōng】司，用它【tā】对香水的设计力、品牌的塑造力、市场的经营力的专业系统能力【lì】去【qù】形成企业【yè】独特【tè】的【de】竞争【zhēng】力。
水煮到100℃，它就另【lìng】外一种形态。制造【zào】、设计、销售、品牌做到【dào】极致，企业可能会变成【chéng】另外【wài】一种业态，生成【chéng】一个新的世界。富士康【kāng】的制造【zào】力做到极致【zhì】，它就【jiù】是一种新的业态。
徐宁跟美国一家品【pǐn】牌公【gōng】司合作，成为【wéi】品牌【pái】公司的供应【yīng】商。在成为品【pǐn】牌供应商【shāng】的同时，他【tā】在思【sī】考，在中国做品牌，缺的【de】就是系统，供【gòng】应链、制造、渠【qú】道、品牌，企业竞争力【lì】不是硬邦【bāng】邦的【de】制造，而是系统的能力，软实力。
我最近走访一家从事电机制【zhì】造的企业，他【tā】们的精益水平和【hé】智【zhì】能【néng】制造的水【shuǐ】平很高，我问【wèn】老板，能否把自己变成电机行【háng】业的富士【shì】康？
郝聚民【mín】博士对魏国锋【fēng】说【shuō】，格力做电容器就【jiù】是这【zhè】个【gè】行业【yè】的耻【chǐ】辱。专业化【huà】能力不足就难【nán】于实现产业分工。专【zhuān】业【yè】化的内涵就是专注的能力【lì】，垂直的【de】能力，专业生产的系统能力。一个【gè】公司是否优秀，重要的【de】体【tǐ】现就是它垂直挖潜的能力。走【zǒu】自己的【de】路，让别人无【wú】路可走。
国家【jiā】提中【zhōng】小企业专精特新的【de】发展方向，它指的应该不仅是产品的专精【jīng】特新【xīn】、生产过【guò】程的专【zhuān】精特新，应该【gāi】还包含专业化能力的专精特新。富士康【kāng】是不是【shì】专精特【tè】新企【qǐ】业？
04 结语
社会的转【zhuǎn】型，带来经济的【de】转型，带来产业的变化，也带来了企业进化的【de】空【kōng】间。物竞天择，适者生存，进化了是物种【zhǒng】的进【jìn】步【bù】，没有进【jìn】化就是灭【miè】亡。
一个企业如此，一个产【chǎn】业如【rú】此【cǐ】，一【yī】个国【guó】家如此，需要不【bú】断迭代，不断进化，才能赢得生【shēng】存【cún】空间，赢得未【wèi】来【lái】。现实既【jì】是残酷，也充满期待。
