9-21，由广东省【shěng】中小企业发展促进会【huì】主办的“专【zhuān】精特【tè】新”系列服务【wù】——岭南商【shāng】道·高质【zhì】量【liàng】发展创新【xīn】沙龙活动，在广【guǎng】州元岗·智汇PARK成功举办。活动邀请到【dào】创新专家潘应兴，解读消费【fèi】品【pǐn】牌【pái】DTC创新最新趋势和行业最佳实践，为【wéi】企业解【jiě】码如何以DTC实现创新增长。
DTC是近年兴起的新型商业模式，通过直【zhí】面消【xiāo】费者，借助私域流量运【yùn】营以及精准【zhǔn】的用【yòng】户画像、社交种【zhǒng】草等经过验证的有效打法，帮【bāng】助许【xǔ】多企【qǐ】业【yè】在消费新常态【tài】下异军突起，实现了【le】高【gāo】速增长。但【dàn】是【shì】，也仍有大量【liàng】DTC品牌尚未【wèi】成功实现创新【xīn】或转型，陷入增长困局。
潘老师以“直达消费者，创【chuàng】造新【xīn】增长”为题，和大【dà】家分享了疫后品【pǐn】牌DTC创新【xīn】如何【hé】做对增长。他指出，要做【zuò】对DTC创新，必须抓住【zhù】品【pǐn】牌品类创新【xīn】、消【xiāo】费者营销创新和【hé】零售创新三大【dà】核心致【zhì】胜之道【dào】。企【qǐ】业需要从【cóng】用户历【lì】程洞悉值得解决的用户痛点【diǎn】，寻找【zhǎo】值【zhí】得构建的方案【àn】，基于多渠道业务洞察形成新的目标用户分群，设计和验【yàn】证直【zhí】面消费者的DTC商【shāng】业模式。
对于【yú】从0到1的【de】DTC品牌创新，潘老师【shī】也提供【gòng】了【le】有效的突破方法，并提醒在【zài】座嘉宾要因地【dì】制宜，确保创【chuàng】新路径与企业战略【luè】对齐，严格识别和定义现【xiàn】存问题，抓【zhuā】住关键领域来立【lì】项，低成【chéng】本、低风险地完【wán】成新模式【shì】验证。他还重点剖析了品牌DTC运【yùn】营阶段的难点与要点，强调当DTC品牌增长面【miàn】临竞争、留【liú】存、推【tuī】新等多【duō】重挑【tiāo】战时，打【dǎ】造【zào】规模化敏捷响应的优势是应对【duì】关键。
老师干货十【shí】足【zú】的分享内容【róng】，有效【xiào】加深【shēn】了企业【yè】家们对品牌DTC创新的认知。随【suí】后【hòu】的小组实练环节，则帮【bāng】助与【yǔ】会嘉宾切实体验了一把相关实操技巧。大家乐于分享，专【zhuān】注于解【jiě】决DTC创新难题，在老师引导下分【fèn】组完【wán】成了【le】团队共创DTC品【pǐn】牌的MVP实验，在【zài】精【jīng】心的研究【jiū】与讨论【lùn】中成功利用DTC创新增长【zhǎng】模型设【shè】计、拆解并解决了品牌【pái】DTC创【chuàng】新相关问题，以实操巩固学【xué】习内容，以共享【xiǎng】拓展创新思维。
创新【xīn】的商业模式给企业带来新【xīn】的增【zēng】长机遇【yù】，创【chuàng】新思维【wéi】支撑着品【pǐn】牌的可【kě】持【chí】续增长。本次活动为企业打开DTC创新思路，探索业务增长方向提【tí】供了帮助，希望企业能【néng】继【jì】续在新挑战【zhàn】中创新思维、迎难【nán】而上【shàng】，以“不变”的学习态度【dù】应对“百变”的商业【yè】市场。
